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互聯網下半場
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互聯網下半場
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作者:李光斗 出版日期:2017/8/1
出版社:人民大學 頁數:
ISBN:9787300246437 裝幀:
開本:32開 字數:
內容簡介

互聯網的上半場已經落幕,隨著IT技術的進一步發展,移動互聯網、智聯網、物聯網、人工智能一一涌現,互聯網下半場已經到來!掌握了這六大鐵律,就掌握了它的入場券:粉絲即用戶 、媒介即渠道、內容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交、游戲化思維。現在,新風口已經登場。入口隨時隨地,意味著財富隨時隨地。
本書系統梳理了互聯網上半場和下半場的發展歷程,以及互聯網下半場將引發的商業變革。從實操策略著手,解決以下問題:如何抓住新風口;如何從品牌、產品、營銷、IP等多個角度入手創造全新的價值;同時詳細剖析傳統企業和互聯網企業成功轉型的案例。

作者介紹

李光斗 
中國品牌第一人、著名品牌戰略專家、中央電視臺品牌顧問、中國電子商務協會、互聯網金融委員會首席顧問
李光斗出身于市場營銷一線,自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作,先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業、三元食品等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問。李光斗畢業于復旦大學新聞學院,曾任復旦大學研究生會副主席,代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會,戰勝臺灣大學隊榮獲冠軍。
李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中后來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業杰出功勛獎;李光斗具有國際化視野,致力于推動中國品牌走向世界,被評為影響中國營銷進程的風云人物;李光斗創辦的華盛智業?李光斗品牌營銷機構已成為中國品牌快速成長、提升營銷業績、推動企業上市的品牌孵化平臺;李光斗關注新經濟,參與投資了全新的移動互聯網平臺公司;《李光斗品牌商學院》在喜馬拉雅FM上成為最受歡迎的實戰MBA課程;《李光斗觀察》是愛奇藝、優酷和騰訊等各大網站的熱門財經節目;李光斗所著暢銷書《拆墻:全網革命》詮釋如何用互聯網思維改造傳統行業,榮獲中國本土經管圖書最佳原創獎;李光斗的著作《分享經濟》與《社交眾籌》被譽為中國企業家互聯網+轉型的必讀書;李光斗在洛杉磯舉行的中美企業峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。

精彩片段

互聯網的上半場已經落幕,隨著IT技術的進一步發展,移動互聯網、智聯網、物聯網、人工智能一一涌現,互聯網下半場已經到來!掌握了這六大鐵律,就掌握了它的入場券:粉絲即用戶 、媒介即渠道、內容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交、游戲化思維。現在,新風口已經登場。入口隨時隨地,意味著財富隨時隨地。
本書系統梳理了互聯網上半場和下半場的發展歷程,以及互聯網下半場將引發的商業變革。從實操策略著手,解決以下問題:如何抓住新風口;如何從品牌、產品、營銷、IP等多個角度入手創造全新的價值;同時詳細剖析傳統企業和互聯網企業成功轉型的案例。

目錄

第一章 站在互聯網的十字路口
互聯網的諸侯殺 
BAT“互聯網 ”生態戰略:連接一切才能決勝未來 
掌握了這六大鐵律,就掌握了互聯網下半場的入場券 

第二章 粉絲即用戶
“我”時代創富邏輯顛覆:粉絲經濟、網紅經濟 
三體合一:消費者介入生產,個性化組裝時代來臨 
互聯網企業的負翁經濟學 / 

第三章 內容即品牌
自媒體和自商業是未來的商業主流,內容創業風口剛起 
特朗普的勝利是自媒體對傳統媒體的勝利 
知識經濟時代來臨 / 

第四章 媒介即渠道
讓消費者發現你比你發現消費者更重要 
傳播新勢力:鉤癮型媒體稱霸江湖,你out了嗎? 

第五章 游戲化思維
如何用娛樂思維改造傳統行業? 
如何用游戲化思維管理90后員工? 
如何衡量互聯網產品的價值:賭場、電子游戲、互聯網的成癮機制? 

第六章 一切皆是分享,一切皆是社交
經濟轉型:從獨享經濟到分享經濟 
分享經濟時代:人人都是創客 
社交創富:如何成為社交富翁? 
互聯網時代,企業如何導入社交戰略? 

第七章 互聯網下半場,企業轉型六脈神劍
企業目的神圣化 
品牌故事化 
產品神秘化 
營銷組織化 
傳播社會化 
企業家IP化 

第八章 互聯網的未來簡史
二次元經濟和高維度思維 
什么是AR、VR、MR? 
智慧城市會消滅霧霾嗎? 
未來企業的發展方向 
未來的汽車是什么樣? 
未來的搜索引擎竟是一部“時空穿梭機” 
未來小編不僅編文還能編人:人類將不止一個爸一個媽!
人類的下半場會被人工智能奴役嗎? 

附錄一 案例
1如何用互聯網思維賣月球? 
2反周期生存:耐克的移動互聯網社交戰 
3解密美國創新生態:硅谷憑什么孕育出那么多“獨角獸”? 
4新浪再生,微博的三大戰略和三個風口 
5海爾:傳統企業互聯網化的標桿 
6“京條計劃”帶給我們的啟示 
7共享單車后,汽車、飛機皆可共享,你想到的都能共享 

附錄二 對話
1張瑞敏私聊網紅、網器、接班人,戰略迷茫期互聯網如何轉型? 
2對話陳年:黑天鵝頻現

相關信息:

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